ターゲットは地元客＝観光の姿、コロナで変わる

新型コロナウイルスの感染拡大で打撃を受けている観光業界が戦略転換を迫られている。緊急事態宣言の解除で移動の自粛要請は緩和されつつあるが、往来が急増すれば感染リスクは高まる。感染予防の徹底に加え、地元客をターゲットにした旅行・宿泊プランなどの新たな提案がコロナを乗り切るカギになりそうだ。

「移動の自粛が求められている中でも気分転換してほしい」。ホテルチェーン「ドーミーイン」を全国展開する共立メンテナンスは、ホテル所在地の都道府県に居住する人に限定した宿泊プランを５月から始めた。通常よりも割安な料金を設定。「家族連れからお一人様まで幅広く利用されている」（広報）という。

旅行会社の沖縄ツーリスト（那覇市）は通常の半額で泊まれるリゾートホテルなど、県民限定プランを拡充している。道の駅を巡る新たなバスツアーも計画しており、担当者は「地元の魅力を感じながら楽しんでほしい」と話す。

感染拡大の第２波、第３波の発生が懸念されるなどコロナの影響は長期化が予想される。全国的な移動が可能となっても、遠方旅行の需要の回復には時間がかかるとみる業界関係者は多い。「旅行者にとって現地の人たちから歓迎されるかどうか分かりづらい」（旅行大手）ためだ。

星野リゾート（長野県軽井沢町）の星野佳路代表は、地元に目を向けた「マイクロツーリズム（小さな旅行）市場をどれだけ獲得できるかが生き残るための重要なポイントになる」と指摘する。自治体が旅行クーポンの発行などで地元旅行を後押しする動きも一助になりそうだ。

【時事通信社】 〔写真説明〕星野リゾートのホテル「星のや」では３密回避のためにチェックインを客室で行うなど、各社は感染対策に取り組んでいる（同社提供）

2020年06月03日 16時02分

関連記事

「退職代行」の利用急増＝新卒から７０

円急落、３４年ぶり１５８円台＝日銀の

円急落、３４年ぶり１５７円台＝日銀の

日銀総裁会見で円売り加速＝政策は維持

円急落、一時１５６円９５銭＝日銀の金

円下落、一時１５６円８２銭＝日銀会合

日銀総裁「無視できぬ円安」は対応＝物

植田日銀総裁、物価２％へ上昇なら引き

４月都内物価、１．６％上昇＝２年１カ

ホンダ、カナダにＥＶ新工場＝１．７兆

トヨタ、米でのＥＶ生産を２６年に延期

日銀、政策金利据え置き＝国債購入額の