「第三」、相次ぐビール転換＝１０月酒税改正―メーカー各社
１０月の酒税改正に向け、第三のビールの麦芽比率を引き上げてビールに転換する動きが相次いでいる。ビール類の税額が統一され、麦芽の使用率が５０％以上で最も高いビールは減税される一方、発泡酒と第三は増税される。大手ビールメーカーは、低価格を売りに広く浸透したブランドを生かしつつ、味わいをビール並みに格上げしてシェア確保を狙う。
サントリー（東京）は酒税改正に合わせ、第三の「金麦」をビールとしてリニューアル発売する。キリンビール（同）も「本麒麟」をビールに転換。「うまさを向上させる」（今村恵三執行役員）と意気込む。両社とも、価格を増税後の第三の価格帯と同程度に抑え、長引く物価高で節約志向を強める消費者の取り込みを狙う。
サッポロビール（同）は１６日の事業戦略説明会で、第三のビール転換について「選択肢としては持っており、準備自体は整っている」（坂下聡一上席執行役員）と説明した。まずは主力ビール「ヱビス」「黒ラベル」のシェア拡大を優先して販促活動を強化した上で、第三のてこ入れ策を具体化する。
一方、アサヒビール（同）はビール転換に関し、「決まっていることはない」（広報）とコメント。今後、ビール類の税額が一本化されることで、商品戦略を巡る各社の駆け引きが激しさを増しそうだ。
【時事通信社】
2026年01月17日 07時14分
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