選挙戦、動画の時代＝増す影響力、候補者ら積極活用―識者「政治の入り口」に【２０２６衆院選】
８日投開票の衆院選候補者らは積極的にＳＮＳを活用している。ユーチューブやＸ（旧ツイッター）には、政策などを短くまとめたショート動画やライブ配信、切り抜き動画などが多数拡散。投票結果を左右するとも言われ、もはやＳＮＳを抜きにした選挙戦はあり得ない状況だ。
２０１３年に解禁されたインターネット選挙は２４年以降、動画が主戦場だ。同年７月の東京都知事選や２５年７月の参院選では、動画で注目を集めた候補者や政党が躍進。立命館大の谷原つかさ准教授（社会情報学）は「ＳＮＳと選挙の関係はよく分からないと言われた時代に比べ、影響力はぐんと上がっている」と指摘する。
背景の一つにユーチューブの普及がある。総務省が公表した２５年版の情報通信白書によると、２４年の１０～６０代の利用率は、Ｘが５０．３％だったのに対し、ユーチューブは８８．３％に上り、全年齢層で浸透していた。
谷原氏によると、２５年参院選や今衆院選では、普段は政治をテーマとしないユーチューブチャンネルにも候補者らがゲストで出演。「政治に関する動画に接してこなかった人にも届くようになった」という。「参院選では２０代を中心に投票率が上昇した。動画は『政治の入り口』として十分機能している」と語る。
一方、谷原氏は、ＳＮＳが選挙に欠かせない存在になっても、駅前での街頭演説など、従来の選挙運動の重要度は下がらないとも主張する。
谷原氏が２５年参院選中に配信された動画を分析したところ、再生回数が伸びた要因の６～７割は、ニュースでの注目など、動画内容以外の要素によるものだったという。街頭演説や報道で関心を持った人がユーチューブで検索しているとみられ、従来の選挙運動は「今後も絶対に必要」と話している。
【時事通信社】
〔写真説明〕谷原つかさ
立命館大准教授（本人提供）
2026年02月06日 07時06分
